Play with your programmatic LEGO (VS esp below)

Summer is over and I’m filled with energy and inspiration to get started with new things in the passionate world of Digital MEDIA & ADVERTISING.

As we all know there is plenty of confusion in the Digital Advertising Space and the description of EXPERTESE would be something like fragmented, numerous, and noisy (in general terms).

The CMO asks, “Got a great product to sell and I need to promote. How do I get started in the digital channels?

In most cases CMOs push the “I get my Media Planning Agency” button and mark DONE in the “To do list”.

The media Planner after the campaign sends beautiful graphs on how well the campaign performed and everybody are happy.

WHAT A LOSS OF OPPORTUNITY!!!

To me, DIGITAL ADVERTISING is not about making the best deal, getting the best price, creating the most attractive format or even obtaining the greatest results.

To me, DIGITAL ADVERTSING is about constructing your OWN Strategy with your OWN tool.

The agencies will always be needed but the BASE of what you construct should be YOURS (advertisers). About Agency/Advertiser/Tech relation here

Imagine when we were kids building LEGO. I really don’t remember how the final constructions looked like. Too me the excitement was how to think, test, adding pieces, imagining and bit by bit and piece by piece you saw how things grew.


Just imagine if our parents would have given you the LEGO build by them! :-)

So what has this to do with a +200 million Euro Media spending per year?

Well, we actually always have the same basic thinking as an eager kid working on his LEGO simply because we LEARN BY DOING (and if we stop to learn, we will get beaten up by our competitors, believe me).

My point is that in the programmatic ERA my suggestion for CMOs is to look for your LEGO. The suite of TECHNOLOGY that enables you to do the following: 

  • Understand the correct price for your ads
  • Understand what inventory you bought
  • Understand how your audience react to certain ad space (not only post clic)
  • Understand how you can retarget your 1st party audience
  • Understand how you could relate this audience to buy alternative audience groups
  • Understand not only how your ads react in web, but also in Video, Mobile or even outdoors
  • Understand how you can be fast to publish relevant information in REAL TIME and with quality ads
  • Understand how to place ads according to different target segments, socio demographics, Geo localization, Content etc

 

Programmatic Media is about constructing your own digital advertising strategy that bit by bit will turn into great RESULTS.

The transformation from Conventional media buying to PROGRAMMATIC media buying is so important that the investment right now should be in investigating what is the most suitable Technology for your companies in order to get the correct platform that enables you to do all the things mentioned above. In other word you need to find your LEGO. (For more info related to programmatic media clic here)

Vs Español

CMOs es el momento de jugar con su LEGO programática

El verano ya ha terminado y estoy lleno de energía y inspiración para empezar con cosas nuevas en el apasionante mundo de Digital Media & PUBLICIDAD.

Como todos sabemos, hay un montón de confusión en el Espacio de PUBLICIDAD DIGITAL. 

La típica pregunta de cualquier CMO: "¿Tenemos un gran producto para vender y tengo que promoverlo. ¿Cómo lo hacemos en canales digitales?

En la mayoría de los casos la respuesta fácil es pulsando el botón "Me pongo mi Agencia de Medios para hacer el trabajo" para rápidamente poner un “tic” HECHO en la "lista de tareas".

El planificador de la agencia de medios después de la campaña envía gráficos guapos en lo bien que realiza la campaña y todo el mundo es feliz.

VAYA PÉRDIDA DE OPORTUNIDAD !!!

Para mí, la publicidad digital no se trata de hacer la mejor oferta, para obtener el mejor precio, creando el formato más atractivo o incluso la obtención de los mejores resultados. 

Para mí, la PUBLICIDAD DIGITAL se trata de la construcción de su propia estrategia con sus herramientas adecuadas. 

Siempre serán necesarias las agencias pero la base de la construcción debe ser SUYO (los anunciantes).

Imagínese cuando era niño construyendo LEGO. Realmente no recuerdo cómo parecían las construcciones finales. Lo grande en el juego de LEGO fue de pensar, probar, agregando piezas, imaginar y poco a poco y pieza por pieza ver como crecían las cosas. 

Imagínense si nuestros padres nos hubieran dado el LEGO ya terminado :-)

Entonces, ¿qué tiene que ver esto con un anunciante con el presupuesto de 200 millones de euros al año?

Bueno, en realidad todos tenemos el mismo pensamiento básico como el niño con ganas de trabajar su LEGO, simplemente porque uno aprende haciendo (y si dejamos de aprender, obtendremos serios dificultades de nuestros competidores, créeme). 

Mi argumento es que en la era programática mi sugerencia para la CMOs es de buscar su LEGO. La plataformas tecnología que le permite hacer lo siguiente:

- Comprender el precio correcto para sus anuncios

- Entender en que canales se compró los anuncios

- Comprender cómo su público reacciona a ciertos espacios publicitarios (no sólo después del click)

- Entender cómo se puede hacer “retargeting” a su 1st party DATA

- Entender cómo se puede relacionar su 1st party DATA para comprar grupos de audiencia con las mismos características

- Comprender no sólo cómo reaccionan sus anuncios en la web, sino también en vídeo, móvil o incluso a publicidad exterior

- Entender cómo se puede ser rápido para publicar información relevante en tiempo real y con anuncios de calidad

- Comprender cómo colocar anuncios de acuerdo a diferentes segmentos objetivo, la demografía socio, Geo localización, contenido etc.

Programmatic Media en realidad es de poder construir tu propia estrategia de publicidad digital y trabajándolo poco a poco se va perfeccionando para generar muy buenos RESULTADOS.

La transformación de la compra de medios convencionales a compra de medios PROGRAMÁTICO es tan importante que la inversión en este momento debe ser en la investigación por la tecnología más adecuada para sus empresas con el fin de obtener la plataforma correcta que le permite hacer todas las cosas mencionadas anteriormente. En otras palabras lo que los CMOs necesitan es encontrar su LEGO. (Para mas info de compra programática pulse aquí)

 

 

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